媒体评级委员会 (MRC) 发布了其拟议的新跨媒 手机号码大全列表 体受众衡量标准草案，该标准解决了通过电视、OTT 以及移动和桌面数字传输的视频广告 手机号码大全列表 和内容的衡量问题。与 Marketing Dive 共享的新闻稿。草案的发布开启了对标准的 60 天评论期。这些标准包括可见印象的规定、跨媒体广告覆盖率、频率和 GRP 的最低要求的合格测量，屏幕上至少连续两秒的可见度阈值为 100% 像素。复杂的无效流量 (SIVT) 过滤是另一项规定。 MRC 还包括持续时间报告的灵活性，以及​​在跨媒体视频测量中鼓励的可见完成观众指标。音频的存在也将 包括在确定可见视频印象中，并且测量组织应单独报 手机号码大全列表 告可听视频。 MRC 还包括一个标准附录，概述了一个新指标，即持续时间加权可见展示次数，该指标使用 30 秒分母在绝对基础上加权。计划在 2021 年成为一项附加要求。这些标准是由 手机号码大全列表 超过 175 家公司组成的工作组制定的，作为让衡量有意义 (3MS) 计划的一部分，该计划是由美国广告代理协会创立的跨行业计划(4A)、全国广告商协会 (ANA) 和互动广告局 (IAB)。品牌变革做得对：两家公司分享成功品牌重塑背后的秘密 了解这些组织如何从品牌变革中受益。了解更多 Dive Insight：随着营销人员在视频和跨渠道策略上投入更多资金，MRC 新的跨媒体衡量标准可以帮助他 们更好地确定广告系列投资回报率和渠 手机号码大全列表 道有效性。 Kantar 研究表明，这些都是营销人员苦苦挣扎的领域，45% 的营销人员表示他们不确 手机号码大全列表 定他们的媒体组合是最佳的。无法有效衡量可见度，以及不准确、有问题或虚假的数字媒体报道，促使一些营销人员缩减了他们的数字支出。虽然新的 MRC 标准试图缓解这些担忧，但营销人员对可见度标准提出了质疑。根据 CMO 委员会的说法，只有 3% 的人同意 MRC 的定义，即 50% 的内容在关闭声音的情况下连续播放两秒钟，但三分之一的人表示没有更好的衡量标准。除了新的 MR